Keďže sa životná úroveň ľudí neustále zlepšuje, spotrebitelia pri nákupe výrobkov na zariadenie domácnosti zvažujú viac než len cenu a kvalitu. Čoraz viac sa zameriavajú na pridanú hodnotu, ktorú značka prináša. Inými slovami, povedomie spotrebiteľov o značke rastie každým dňom; kus nábytku či vaňa už nie je len každodennou záležitosťou, ale odráža aj vkus a vnútorné kvality človeka. Čoraz viac spotrebiteľov preto začína uprednostňovať značkové produkty, pričom oceňuje nielen ich funkčnú hodnotu, ale aj kultúrnu a dokonca zberateľskú hodnotu.
Komentár: Tvárou v tvár tomuto posunu v postojoch spotrebiteľov sa budovanie značky stalo hlavnou zbraňou spoločností zaoberajúcich sa zariaďovaním domácností, aby prilákali zákazníkov. Na vybudovanie-značky najvyššej úrovne v tomto odvetví sa spoločnosti musia zamerať na precíznosť a dôkladne preskúmať vnútornú hodnotu produktu. Len neustálym a vertikálnym rozvíjaním výhod značky a vlastností produktov môžu spoločnosti dosiahnuť väčší rozvoj. Na druhej strane musia presne identifikovať svoju cieľovú skupinu zákazníkov a kultivovať lojálnych zákazníkov prostredníctvom kultúry značky, kvality produktov a vynikajúcich služieb, čo v konečnom dôsledku vedie trh.
